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國際品牌家具加速入華 價格暴利遭到控制(圖集)

來源:北京青年報     發布人: 薛美玲     時間: 2014-04-17 15:24:38

不僅僅擁有甜心的名號,Moroso家具也是天馬行空和精湛工藝的熟練駕馭者,每一季沙發、座椅、茶幾、戶外家具等,都在描繪某個故事,并展現純真美好的姿態.jpg
不僅僅擁有甜心的名號,Moroso家具也是天馬行空和精湛工藝的熟練駕馭者,每一季沙發、座椅、茶幾、戶外家具等,都在描繪某個故事,并展現純真美好的姿態
Porro家具不斷在造型中尋求突破,異型的家具燈具和裝飾,總能令人耳目一新.jpg
Porro家具不斷在造型中尋求突破,異型的家具燈具和裝飾,總能令人耳目一新
羅奇堡(Roch bobios)的第N版麻將沙發以蝴蝶為主題,塑造生命感,其明快沙發容納更多功能,耐人尋味且貼心.jpg
羅奇堡(Roch bobios)的第N版麻將沙發以蝴蝶為主題,塑造生命感,其明快沙發容納更多功能,耐人尋味且貼心
帕秋娜弗洛(Poltrona Frau)依舊保持其精美的質感和細膩的手工感。與卡西納(Cassina)、卡布里尼(Cappellini)同屬一個戰壕之后,三個大咖從“斗法”走向“共贏”.jpg
帕秋娜弗洛(Poltrona Frau)依舊保持其精美的質感和細膩的手工感。與卡西納(Cassina)、卡布里尼(Cappellini)同屬一個戰壕之后,三個大咖從“斗法”走向“共贏”
設計大牌卡西納(Cassina)在“極簡”之上再度提升,更注重功能,并加入柔和的色彩,配套性更強,其大家風范一點兒沒丟.jpg
設計大牌卡西納(Cassina)在“極簡”之上再度提升,更注重功能,并加入柔和的色彩,配套性更強,其大家風范一點兒沒丟

【導讀】2014米蘭展落幕,進口家具品牌正在加快進入中國市場,國外設計機構開始發力研究中國人的生活需求,國內家居行業攜專業家具代理商著手梳理品牌,控制價格暴利——

去米蘭家具展,看熱鬧、品設計之外,還有一件更有意思的事情,就是看看這個受到全球矚目的時尚、創意、生活類大展,到底和我們有什么關系。

在2014米蘭這個全球家居設計晴雨表上,指向中國的天氣為“多云轉晴”。種種跡象表明,通過米蘭這個發射塔,國際家具品牌再次加強了對中國家居生活大市場的輻射信號。

 

 寧靜致遠中彌漫東方氣質,中國和意大利合作品牌Acf Chi Wing Lo由Acf產業集團與華裔設計師盧志榮創建,其祥和舒暢的氣場及精美細節引得各國觀者駐足凝視
 寧靜致遠中彌漫東方氣質,中國和意大利合作品牌Acf Chi Wing Lo由Acf產業集團與華裔設計師盧志榮創建,其祥和舒暢的氣場及精美細節引得各國觀者駐足凝視

 

Moroso不只甜美而且乖巧,背包式的茶幾凳怎么都好用
Moroso不只甜美而且乖巧,背包式的茶幾凳怎么都好用

 

卡布里尼(Cappellini)是當仁不讓的設計派,高調氣場中閃現著令人驚嘆的唯美細節
卡布里尼(Cappellini)是當仁不讓的設計派,高調氣場中閃現著令人驚嘆的唯美細節

》》從“探頭探腦”到“迫不及待” 進口家居品牌加速進入中國

上周,2014米蘭家具展及米蘭設計周同期報道中,大都圍繞“中國設計驚艷呈現”、“中國企業高調亮相”等等。國內讀者覺得,“大老遠的,和我們沒什么關系”。但是,就北京青年報《廣廈時代》的觀察,一張張中國設計面孔的背后,一場場中國企業搭臺宣講的目的,以及那些主展館里琳瑯滿目的頂尖家具產品的未來動向,都和中國家居業、中國消費者有著緊密的關聯。

“我們需要一個新的值得信任的合作伙伴,并快速理順中國市場。”已經試探性地進入過中國,但剛與原代理商解約,并未大規模發展店面的某意大利品牌負責人透露,“我們將和新的代理商簽約,很快中國消費者將看到最新的產品。”

與上述下手略晚的品牌不同,已經在北京居然之家家之尊、中糧廣場駐扎,并預備向中國其他城市拓展的某法國品牌負責人稱,非常看好中國二三線城市進口家居消費能力。此種說法得到回應,在北京國際設計周與意中基金會、居然之家、北京市家具行業協會聯合主辦的“China Home B2B——居然之家意大利年2014-2015”發布會上,屢次出現歡快的笑聲和雷動的掌聲。其中,當說到居然之家將攜更多進口品牌向其他城市拓展店面時,眾多與會國際品牌負責人紛紛表示很期待,當他們聞聽居然之家總裁汪林朋透露,北京朝陽區“國際家居生活博覽中心”項目剛剛獲批,并將“在未來打造國際家居文化潮流永不落幕展覽會”時,他們的興奮溢于言表。

》》不熟悉、看得懂、買得起

中國消費者眼界已經打開

而上述狀況剛好呼應,遠在中國的消費者,也似乎逐漸進入一種全新的狀態,他們更熱愛生活,已經為更多國際家居產品的到來做好了準備。

北京大街上隨便拉來幾個人問問,十個有九個都知道愛馬仕、路易威登、阿瑪尼、巴寶莉,靠近銀泰、新光天地、連卡佛等潮地再問問,說不定一堆人對英國王妃喜歡的Mulberry繆貝瑞、西班牙羅意威Loewe等小眾設計品牌如數家珍。不管買不買,不管是在專賣店買,還是在奧特萊斯買,又或是殺到國外去買,這些時尚品牌似乎走到了人們生活中。

盡管與時尚界相比,家居審美和消費的提升要慢一些,但眼下,國人對國際品牌家居產品的熟悉程度正在突飛猛進。這一點,從中國觀眾在國際展會的神情舉止間可以看出,他們已經從“小心翼翼使勁看”,變成“大大方方輕松看”。

》》從“我行我素”到“彬彬有禮”

國際機構發力研究中國需求

耐用消費品畢竟不是追追時髦就算了,這一點,人們也懂了。“好看,就是不太適合。”30多歲的陳小姐和很多中國消費者對進口家具有著一樣的看法,“可能是文化有差異吧,歐洲的古典家具我雖然喜歡,但受不了擺一屋子。簡潔路線的進口家具,又經常遇到好看但不適合使用的。說到底,喜歡進口的品質,但真買,還得慎重。”

而此次米蘭展上一些外籍設計師的發言令發現,上述人們糾結的現象很快就將改變。在米蘭大學“居然·2014中國設計進行時”展覽同期的研討會上,多位國際設計機構表示,中國市場不容忽略,國際品牌就該從設計上有所考慮,為那里輸送更適合的產品。一位服務于意大利品牌的設計師稱:“中國自己的設計和制造已經成熟,那里的人工成本更低,如果外國品牌不改變,中國市場是不會輕易打開的。”

中國消費者眼界已經打開,進口家居產品身段也在放下,此時,中國本土品牌若不加速提升,必將面臨新一輪市場擠壓。一位前來觀展的中國設計師稱,國外對中國市場和消費需求的研究都提速了,中國設計和國產品牌更該手拉手推送過硬的產品,否則,就晚了。

》》從價格暴利到擠出水分

國外家居接近普通人生活

“意大利設計類、時尚類的家居品牌也在競爭中呈現更新的面貌。”在米蘭展主展館的中國專業代理機構態思故事廳媒介負責人韋維告訴《廣廈時代》,迪賽Diesel家居及莫瑞索Moroso家居今年都在發力,積極進入中國市場。例如牛仔褲起家的迪賽,以前只有少量沙發茶幾,而今年推出居家全系列,呈現豐富多彩的工業風和時尚感。韋維表示,作為品牌和代理商之間的專業機構,態思將協助建立穩定的價格體系,避免不正當競爭,同時,將積極輸送更適合國人的產品。

“某些價格虛高的進口貨肯定會降價,國內市場會變得更健康透明。”專業國際品牌家居代理機構藍色早晨家居總裁劉萬友向《廣廈時代》表示,“意大利等國際品牌都面臨分銷系統問題的瓶頸,尤其是面對中國市場,另一方面國內代理商水平參差不齊,導致定價混亂、多代理商惡性競爭的現象出現。隨著雙方行業協會的聯手,市場將被梳理得更有秩序。”

以往,進口家具在中國消費者面前,從價格到表現形式,未必是最真實的狀態。伴隨本次米蘭之行,北京市家具行業協會國際家居品牌中心成立,進口家居市場將很快得到“清洗”,中國消費者將看到一個更有層次且相對真實的家居大市場。文/本報記者趙曉笠

》》【期待】

別著急這些家具馬上到

米蘭家具展是全球家居時尚設計的“晴雨表”,2014年,指向中國市場的是“多云轉晴”。中國設計的亮相或許將那些抄襲造成的烏云吹散,一批最新最好的家居產品將很快來到身邊。很多國外品牌表示,2014年9月10月間,首批新品就會到達中國市場。這個節奏,已經快于其他任何地方。

 

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