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IP營銷潮流初現家居界,突破家居品牌低頻關注難題

來源:泛家居網     發布人: 紅豆     時間: 2017-07-03 17:27:53

2017年已經過半,隨著互聯網和社交新媒體的發展,消費者對于品牌的購買選擇有了更高的卷入度,希望與品牌有更多互動交流。同時,80、90后消費力量的崛起,他們追求更加高娛樂化,高體驗性生活方式。這一切的變化都要求企業在營銷上更加關注的消費者需求,運用更加創新趣味的方式與消費者進行互動。

在營銷創新上,國內家居界中的紅星美凱龍、東鵬潔具、歐派集團等一直有著不俗的表現。

在今年5.1紅星美凱龍與彩虹合唱團合作推出了一首《你看我家美不美》的新歌,以老板和老媽的審美觀作為切入點,優雅地吐槽,一本正經地搞笑,將大家心中敢怒不敢言的內心OS幽默地唱了出來,將年輕人獨特的吐槽文化和追求自我的價值觀進行良性結合,輕松打動年輕人的消費痛點;

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東鵬潔具在今年也首次觸及音樂營銷,推出由《好聲音》全國賽區星級評委作曲作詞的歌曲《沖》來獲取年輕一代的吸引力;

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歐派集團在營銷更是保持一直以來的創新精神,不斷玩轉跨界營銷,互動營銷。歐派衣柜與東鵬瓷磚打造的“中國好閨蜜”主題活動也獲得了第三屆中國年度品牌營銷案例金獎,借勢營銷熱點《羋月傳》,線上線下與網友進行互動,話題量達1.5億,再次擄獲年輕人的關注度。

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除了全網營銷的創新與突破,在微信平臺上各大企業也是不留余力的奮力前進。

根據騰訊發布的微信2017年第一季度財務報告顯示,微信月活躍達到賬戶數達9.6億,用戶平均每日活躍時長達50分鐘以上,成為名符其實的全民社交平臺。在80、90后的高活躍陣地下,想要吸引流量和關注度,營銷的創新性和娛樂性更是必不可少。而這次首位在家居界中大膽嘗試IP營銷玩法的也正是歐派集團旗下的“歐派高端全屋定制”服務號。

“歐派高端全屋定制“服務號6月30日通過文章推出的“雙歐”CP的IP形象,雖不高調卻又不失趣味性;IP形象的設定充分迎合了年輕一代的口味,建立了與粉絲溝通互動的情感基礎,推送首日閱讀就有不錯的數據,可見其粉絲對于“雙歐“CP是抱著相當歡迎的心態,也樂于與歐派衣柜有更多的互動。

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IP營銷為企業賦予了更多人格魅力,與消費者互動變得更加的高頻與活躍。比如家電界 “海爾兄弟”正是海爾集團20多年持續塑造的經典IP形象。海爾集團為了更好的與消費者進行交流,每個不同時期都會給”海爾兄弟“融入不同內涵與個性,在社會化營銷時代,“海爾兄弟”持續大放異彩,以“青春,萌,小污”的風格調性帶動大量粉絲互動,引發一次又一次的營銷事件。

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再如日化界的新晉網紅“雕兄”是納愛斯集團在新媒體營銷上重大突破,打破了企業原本“中年,傳統,保守“的標簽,在年輕群體中逐漸形成了廣泛的影響力。

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本次,歐派衣柜初次試水推出IP形象與粉絲互動表現也算可圈可點,給家居界的新媒體營銷未來發展帶來了更多的可能性。而歐派衣柜的“雙歐”CP未來還將如何發展,是否有朝一日能如家電界的“海爾兄弟”,日化界的“雕兄“一樣,成為家居界的經典IP形象,也值得一起矚目以待。

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標簽:  歐派  紅星美凱龍  東鵬  

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