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#813左右陪伴日#看左右沙發如何穿透靈魂玩營銷

來源:泛家居網     發布人: 念雨     時間: 2017-08-10 16:38:51

照顧男主人的自戀、關注女主人的怨憤、重視小主人的成長,順帶歌頌偉大的愛情,體悟孤獨的人是可恥的……幾乎擁有爆紅家庭倫理劇的所有關鍵打開方式,即將進入尾聲的左右沙發“813左右陪伴日”傳播,簡直可以視同公關版的《我的前半生》。

給女人出氣 動圖+H5諷刺的是……

什么事能同時撩撥一二三四線家庭主婦的敏感神經?以中國式婚姻現狀,恐怕唯有控訴“咱們家那口子”可以獲取最廣泛的認同。

為此,左右沙發派發出一套主婦專用“社交貨幣”,一組頗具諷刺的動圖直觀再現真實家庭生活場景,不論是做聊天表情包、朋友圈貼圖吐槽、或是夫妻內涵用圖,均可“拿走,不謝”……由此,隨即在社交網絡各渠道形成轉發熱潮。

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趁勢,左右沙發再加推一個H5,通過“微信朋友圈廣告”,借助騰訊精準大數據投放到重點人群。

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(識別二維碼,查看H5)

這個名為“一個直擊靈魂的電話”的H5,踩著freestyle的鼓點,撞擊出一連串直擊痛點讓人酸爽的文字,充滿主婦提著鍋鏟,叉腰怒罵的既視感……如此自帶話題的吐槽,是左右沙發再次奉上的一套可以向閨蜜吐槽,向男人抱怨的社交工具—看得到,用得上,這就是誘發二次傳播的關鍵所在。

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讓網友共鳴 最煽情的問題是……

一個有生活情懷的品牌要做的事情,是要不斷尋找恰到好處的內容介質,完成和受眾的心與心連接。為此,左右沙發聯動“思想聚集”、“水木文摘”、“月寒書社”等kol發起了#813左右陪伴日#的故事征集活動,極具煽情的問題是:這些年,哪些人,陪你度過難忘的時光?

短短幾天,左右沙發收獲到了20萬+的閱讀量,近2000評論,曬出1000多個真實故事,

經過此輪走心互動,左右沙發足以讓業界刮目相看:一個資深家居品牌玩創新營銷,竟然能組建情感交互虛擬社區,完成UGC(用戶生產內容)輸出——傲嬌的互聯網企業普遍以為UGC就是他們的專利。

路人也淚目 360°避不開的是……

在精準分析客群活動軌跡和生活場景后,左右沙發在一線特大城市開出了一趟“幸福公交大巴專列”。

在深圳,投放的是觀光巴士1號線,華僑城、大梅沙、地王大廈、世界之窗……看盡特區37年滄海桑田,怎不讓人想起如風往事;

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在北京,投放的是特6路,泛中關村專線,縱貫海淀區南北,穿過中關村核心區域,高端消費群體集中;

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在廣州,投放的是230線路,一條通往市中心,且經過華南師大、華南理工等南方知名高校的超長線路。

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三條主題公交專列,不僅公交車身,就連公交車內扶手、椅背、樓梯、過道、地板、車壁,鋪天蓋地全是關于“#813左右陪伴日#”線上故事征集中篩選出的“段子”。

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一時間,車內、人行道上、自行車上、摩托車上、出租車里、自駕車里……左右沙發成為所有人眼中的風景線,至此,讓人糟心的城市地面交通,成為營銷最有力的場景。

為娃鳴不平 所以抓的小偷是……

細心的觀眾注意到在《我的前半生》中,唯有人畜無害的孩子承受了大人不當行為的所有后果。長期致力于幸福家文化研究的左右沙發也發現,在沙發一旁孤獨一人的,不是成功的男主人——他可能正在打游戲,不是嘮叨的女主人——她可能正在買買買,而是可憐的小主人。

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警醒世人需要喜聞樂見的形式,到達感同身受的群體,按照這一邏輯,左右沙發推出一個滿滿都是國漫風的長圖海報,這簡直是精準狙擊8090后受眾了!要知道因為國策的演變,獨生子女不僅成為家庭中最孤獨的那一個,也將成為歷史上最孤獨的那一群。

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如此長圖漫畫,故事完整又一氣呵成,不僅符合手機閱讀習慣,更顯視覺震撼力,精巧的分鏡頭策劃,讓畫面更為豐富,情節更為緊湊,懸念也得以在跌宕起伏間緊抓人心,讓最終的結局和連帶的廣告來得猝不及防。

——原來,偷走陪伴家人幸福時光的人,就是自己。

——原來,幸福就是一家人圍坐沙發的其樂融融。

這正是左右沙發“#813左右陪伴日#”發起之緣起,司空見慣的“沙發”絕不是冷冰冰的產品,而是要在沙發的見證下,給予自己珍愛的人更高質量的陪伴時間,一種有溫度、有情感的生活。這也成為所有傳統實業嘗試創新營銷的示范和啟示。捫心自問,你是否對消費者有深刻洞察,唯如此,營銷才可得人心,產品方可得天下。


標簽:  左右沙發  813左右陪伴日  營銷  

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