澳洲幸运8开奖助手

43年的相濡以沫,讓品牌有了溫度

來源:泛家居網     發布人: feiailinyong     時間: 2018-07-11 10:53:09

什么,是最經得起時間考驗的?

微信圖片_20180710103016.jpg

深圳羅女士使用雅蘭床墊20年:這張床墊,見證了我們一家大小的幸福。我們90年結婚,現在女兒18歲了。我女兒說,將來她結婚也要買雅蘭,其實我和她爸商量好了,等她出嫁時,一定送她一張雅蘭床墊。

駱大叔&袁大叔使用雅蘭床墊23年:駱大叔:“我們是戰友,我這條命是他在戰場撿回來的,為這個,他腰受了傷,整宿睡不安實。”

袁大叔:“他在五星級酒店睡過雅蘭床墊后,就特意買了張兩千多的送給我,那時候部隊工資才兩百多,我知道后挺心疼的,他說只要我睡得舒服,這錢就花的值。后來這張雅蘭床墊就一直跟著我到現在。”

張伯&張嬸使用雅蘭床墊35年:結婚那會他跟我說,結婚就是兩個人睡在一張床上,一塊過日子。前幾年他身體特別不好,總跟我念叨,如果他走的比我早,就帶著這張床墊在下面等我,下輩子,還跟我睡一張床。

這是消費市場對于雅蘭床墊的聲音,也是雅蘭床墊“尋找老床墊”活動之中尋到的真摯。

微信圖片_20180710102752.jpg

尋找老床墊活動是雅蘭集團體系內的老活動,作為一個成立50年的企業,雅蘭床墊的頭上有太多榮譽;而消費市場之中也有太多雅蘭產品的存在。這些產品很多已經使用了30年以上,無疑,這是對于產品質量最好的證明。

有溫度的述說,賦予品牌更加溫暖的定義

2018年,雅蘭尋找老床墊活動已經收官,但是市場的熱度卻沒有消退。一張“另類的”婚紗照傳遍了大江南北。這張婚紗張的主角不是喬妹和歐巴、也不是哈里和梅根,他們沒有很耀眼的頭銜,他們也不是世界矚目的焦點,他們只是一對相伴43年的老夫妻。歲月的刻刀已經在他們的臉上雕刻下獨屬于彼此的痕跡,但是他們眉目間仍含情,不經意的回眸間,不僅有年輕歲月時彼此的愛戀之意,更有死生挈闊的踐行。他們是崔爺爺和姬奶奶。他們的攜手不僅有歲月的雋永,更有雅蘭床墊的一路相伴。

崔爺爺和姬奶奶是2018年第七屆尋找老床墊的受訪對象。雅蘭集團的展廳里,身著秀禾服的姬奶奶滿含情義的雙眼,讓他的銀發都有了光的溫度,而他身后雅蘭床墊幾個字,不僅僅是一塊簡單的布景,更是歲月相守的最好證明,不僅是一對愛人的享受,更是雅蘭產品與消費者的相守。

微信圖片_20180710102802.jpg

是的,崔爺爺和姬奶奶的婚紗照出自雅蘭床墊之手,而這一次的活動在事件營銷之外更飽含溫度的公益。

尋找老床墊是雅蘭集團延續了7年的營銷活動,雅蘭集團會在自己的用戶群體之中尋找使用年限在10年以上的消費者,用他們的親身使用體驗來為雅蘭的產品質量做背書。但是,2018年的尋找老床墊活動似乎與之前的活動有些不一樣。如果說,之前的尋找老床墊更像是一場以爆破與熱點為核心的營銷事件,以“海外旅游”或者其他物質獎勵作為噱頭吸引終端消費的目光,那么2018年的尋找老床墊則少了幾分功利,多了幾縷溫暖。用一個老夫妻來講述陪伴的意義,同時把雅蘭的品牌形象深深的植入到了看客的心里。43年相濡以沫的愛情為雅蘭品牌注入了有別于商業世界的色彩,無形間拉近了雅蘭床墊與消費者之間的距離。

放下目的,卻得到事半功倍的效果

很多人會質疑,一張傳遍大江南北的照片,是一對老夫妻,盡管他們的愛情很浪漫,但是這樣的傳播與雅蘭床墊而言并沒有太多直接的關系,其實不然,這樣的傳播在不經意間其實是將品牌深度的范圍區間隱性放大。

第一,故事體的傳播遠比純商業性、營銷性質的傳播更具渲染力與吸引力,這個43年的愛情故事只需要一個標題,就可以很輕易的引起信息接受者的注意,這里的信息接受者是光大廣大的消費群體,她可能是床墊的潛在消費群體,也可能不是,但是不論它是不是雅蘭產品的接受對象,都在不經意間成為雅蘭品牌傳遞的信息接收者之一,這位雅蘭品牌的傳遞無形間擴大了接收群體的范疇;

第二,這個故事起源于雅蘭床墊的“尋找老床墊”活動;拍攝人,是雅蘭團隊;拍攝的地點,在雅蘭展廳;因此,每一張照片那標志的雅蘭綠以及背景中出現的雅蘭字樣,都在潛移默化的影響著信息的接收者;

第三,老夫妻相守43年,實屬不易,而雅蘭床墊陪伴的數十年更是噱頭。一張可以用上幾十年的床墊,通過一個愛情故事隱性的傳播,遠比直接打出廣告語“雅蘭床墊,壽命幾十年”要來的直擊人心;

第四,同樣是口碑傳播,品牌方自己的宣傳盡管是必須要做的,也更直觀,但是卻少不了“王婆賣瓜”的嫌疑,在說服力上少了幾分力度,但是,用消費者來傳遞,并且擁有最直接的案例佐證,這個案例的背后還擁有一個充滿溫情的愛情故事,這樣的品牌力傳播顯然要更“刻骨銘心”。

微信圖片_20180710102756.jpg

I DO 鉆戒在婚介市場一直擁有不可撼動的地位,前有周大福周生生的圍追堵截,后有新生代美克美拉以及一眾定制專屬品牌的左右夾擊,但是I DO 似乎一直很穩當的坐穩婚戒市場的頭把交椅。款式并不多,出新速度并不快,而I DO 最核心的競爭力就是其品牌及品牌背后的含義。

教堂之中,神父以主之名的見證與白紗的承諾,一句“I DO ”是一生的承諾。這是無數的愛人對于愛情神往的時刻與愛情里程碑的見證。而如此的品牌含義,不需要做任何的宣傳,僅僅一個品牌名就可以擊潰一眾對手,因為它的意義遠大于產品本身,這就是品牌的力量,尤其是溫度與含義品牌的力量。很明顯,雅蘭床墊的品牌含義在這一次的“尋找老床墊”中就充滿了溫情的色彩,對與子成說的追求與執子之手的向往最終將雅蘭床墊推到了消費市場之中。

崔爺爺與姬奶奶的愛情故事還在繼續,就如同雅蘭床墊對于消費者的陪伴一般,同樣在繼續。

經得起時間考驗的,除了愛情的陪伴,還有雅蘭床墊。

微信圖片_20180710103020.jpg


標簽:  雅蘭  雅蘭床墊  尋找老床墊  

版權聲明:本網送審所有文章內容,版權均屬泛家居網所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、 鏈接、轉貼或以其他方式復制發布/發表。已經得本網協議授權的媒體、網站,在下載使用時必須注明“稿件來源: 泛家居網”,并標明本網網址www.vlrdf.icu,違者本網將依法追究責任。熱線電話:023-63892290

相關閱讀
網友評論
熱點評論
  • 今日點擊排行
  • 周點擊排行
  • 月點擊排行

推薦專欄

新中式崛起 美國黑胡桃木攻陷中國
“新中式”概念是誰提出的筆者未曾找到資料考究,但大約可以確定的是繼2014年曲美推出萬物、2015年左右推出乾坤、華日推出多少之后,中國家具界迎來一個現象級的變化... 【詳細】
家居業商業模式的創新
現在人們經常強調創新。創新是十分不容易成功的,美國人66次創新,至多有一次成功,但產品創新可以為企業帶來較豐厚的利潤...【詳細】

熱點話題

飛單調查:廠家經銷商的博弈術
參與人數:13人 發帖人數:0人

去米蘭展 我們到底應該看什么
參與人數:63人 發帖人數:0人

VR家裝是真的很火?還是一陣虛火?
參與人數:63人 發帖人數:15人
澳洲幸运8开奖助手 老版本重庆时时彩助手 网上五分彩可靠吗 华东五市东方6加1开奖结果 浙江11 贵州快三走势图规律 北京时时现场开奖 江苏时时彩开奖号码表 双色球程远今天预测 河北十一选五技巧最新 3d试机号今天晚上金码号关注号一