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2019年一季報定制家居行業表現不如去年樂觀 多家企業增速放緩

來源:中國經營報     發布人: 江維     時間: 2019-05-05 10:11:19

近日,多家上市的定制家居企業陸續發布了2019年第一季度的業績報告。整體而言,2019年Q1定制家居行業表現不如去年樂觀,多數企業增速滑落超過20%,有企業存在凈利潤虧損情況。

值得注意的是,在整體放緩的背景下,部分企業在營收或者凈利潤方面則出現負增長。對此,企業開始作出調整策略,以應對市場的變化。

淡季更淡

截至4月26日,9家上市的定制家居企業中,已有5家發布了2019年第一季度財報,分別有頭部品牌索菲亞和尚品宅配,體量較小的則有好萊客、皮阿諾和金牌櫥柜。另外,頂固集創也發布了業績預告。

總體而言,定制家居領域2019年Q1業績均出現明顯滑落。

具體來看,索菲亞實現營業收入11.85億元,同比下滑4.67%,歸母凈利潤1.07億元,同比增長3.69%。尚品宅配實現營業收入12.74億元,同比增長15.66%,歸母凈利潤虧損2257萬元,相比去年減虧31.56%,但虧損額度依然較高。

幾個體量較小的企業中,好萊客實現營業收入3.62億元,同比增長5.22%,歸母凈利潤3843萬元,同比增長8.17%。皮阿諾實現營業收入2.13億元,同比增長16.32%,歸母凈利潤1517萬元,同比增長16.07%。金牌櫥柜實現營業收入2.78億元,同比增長6.18%,歸母凈利潤1908萬元,同比增長2.68%。

另外,頂固集創也披露了2019年Q1業績預告,預計業績虧損或者基本持平,歸母凈利潤范圍為-200萬元至200萬元,2018年同期的凈利潤為170.27萬元。

根據行業規律,在經過上一年年末的購買熱潮后,每一年的第一季度是家居領域的淡季。然而值得注意的是,2019年Q1比往年更淡。

對比發現,2018年索菲亞營收和凈利潤實現雙增,增速均在30%以上,商品宅配的營收增速達到38.76%。好萊客營收增長30.89%,凈利潤增長高達38.41%。金牌櫥柜和皮阿諾表現則更加亮眼,前者營收增長26.19%,凈利潤增長84.32,后者營收增長73.85%,凈利潤增長58.55%。

財經作家、全國工商聯家具裝飾業商會創新與營銷研究委員會會長李騫指出,“其實這幾年,整個市場的增長都是在一路下滑,應該說接下來兩三年市場表現不好,會是一個大概率的事件。”

中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信指出,“整個家居建材市場第一季度屬于淡季,而且整體市場環境回暖的跡象不明顯,定制的行業訂單完成存在滯后性,有可能部分訂單還未體現在第一季度業績里。”

調整策略

事實上,家居企業為了緩解第一季度的沖擊,都在會“3·15”期間加大促銷力度,2019年同樣不例外。

記者發現,索菲亞在今年開展了持續3個月的“3·15”超級大拼購活動,落地全國11個城市,更請來了40多個體育冠軍和明星站臺。尚品宅配推出了5億元禮券,和尚品宅配雙品牌運營的維意定制,直接送3150元家具禮包,全國700多家專賣店聯動,推出5折優惠、0元設計、滿額送家電等。在3月1日-25日期間,購買皮阿諾指定產品的,合同款金額滿3000元即可現場砸金蛋,次數隨著金額的增加疊加。

方正證券指出,“就上市公司而言,‘3·15’定制家居活躍度顯著高于其他家居品類,這與定制家居較為嚴峻的競爭格局和分流趨勢有關。而且相較于2018年,今年‘3·15’的促銷打折力度普遍更高,套餐內容也更加豐富,行業景氣不佳的情況下,龍頭將投入更多的成本進行終端引流,搶占市場。”

然而,從前面的數據對比分析可以發現,2019年的“3·15”大促,并沒能為定制家居企業跑贏大環境提供太大的助力。

而在這個過程中,值得注意的是,幾家體量較小的企業,雖然增速同樣放緩,但是營收和凈利潤還保持雙增態勢,比頭部品牌的表現相對樂觀。

胡中信指出,“一方面,體量小的企業繼續增長的空間比頭部企業要大一些。另一方面,船小好調頭,體量小的企業適應變化的機制相對靈活,在推出新的經營決策時的速度更快。”

李騫指出,“對于大的企業,因為他們的渠道都運用得比較充分,所以碰到整個市場不好的時候,很難在某個領域單獨突破,增長就會受限。體量比較小的企業,可以采取一些特殊的訂單,迅速完成增量。”

針對現狀,多家企業也有所準備。

尚品宅配雖然凈利潤虧損,但是相比去年有所降低,董秘何裕炳表示,“系公司在2018年三四季度即做出了各種開源節流的舉措,在今年一季度很好地支撐了公司的營收增長以及業績減虧。”

索菲亞相關人員告訴記者,“2018年第四季度全國促銷活動效果甚微,接單不理想,導致2019年一季度的工廠端訂單不足,2019年3-4月由于下廠訂單有滯后性,未體現到一季度的出貨金額。”

 但近期我們在深圳開了全國第一家輕奢館,產品對標國外品牌的規格,今年在全國一二線城市會加快輕奢館的布局,相信對提升客單價和提升利潤有幫助。”索菲亞上述人員指出。

好萊客證代則向記者透露,“相比于去年的被動調整,好萊客今年開始轉為主動調整。集中力量打造產品差異化,重點推進一體化大家居戰略,進一步獲取全網流量,推進與齊家網的合作打造整裝業務。” 該證代同時指出,“公司今年會更加著力打造高效率的內部組織,保證在行業發生變化時,有充分的人才可以應對。


標簽:  一季度  業績  索菲亞  尚品宅配  好萊客  

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